In der ersten Zeit nach der Gründung der ARA Altstoff Recycling Austria AG im Jahr 1993 war die kommunikative Herausforderung zweigeteilt: Einerseits galt es, der Wirtschaft die ungeliebte Verpackungsverordnung als sinnvolle, effiziente Lösung der Abfallproblematik schmackhaft zu machen, andererseits musste man tagespolitisch motivierten Angriffen der Opposition auf einem sachlichen Niveau begegnen. 15 Jahre später ist die ARA eine gesellschafts- und wirtschaftspolitische Selbstverständlichkeit und die Herausforderung für die heutige Medienarbeit ist es, die ARA bzw. die Anliegen der getrennten Verpackungssammlung – trotz des friktionsfreien Funktionierens! – im Gespräch zu halten und auch gegen diverse Angriffe zu immunisieren.